Voor en na
Voor
- Hoogconjunctuur tijdens corona, maar het post-coronatijdperk kent een terugval.
- Steeds meer aandacht voor milieu en duurzaamheid, en dus concurrentie van lagere en hogere segmenten.
- 1395 offerteaanvragen in heel 2024.
Na
- Website met hyperfocus op conversie.
- Nieuwe website met geoptimaliseerde pagina’s.
- Slimme tracking ingeschakeld om het algoritme te trainen.
- 103% meer aanvragen in Q1 en Q2 2025.
Over LPW Pools
Sinds 1962 is LPW Pools actief in de zwembadindustrie. In die tijd hebben ze zich ontwikkeld tot marktleider in Europa als het op full vinylester composiet zwembaden aankomt. Sinds 2020 maken ze deel uit van The Swimming Pool Hub (TSPH), waarmee ze sneller impact kunnen maken op die Europese markt.
De uitdaging van LPW Pools
Flashback naar 2020. Iedereen zit maandenlang thuis opgesloten. Tuinen en terrassen zijn iedereens favoriete plek om te vertoeven. Het was een periode waarin LPW Pools een echte hoogconjunctuur meemaakte. Plots wou iedereen een zwembad. Marketing was niet nodig, want iedereen vond LPW Pools vanzelf.
Dus wat gebeurde er eens iedereen terug naar buiten mocht? De tuin kreeg minder bezoek. Combineer dat met een zakkende koopkracht en je weet wat het resultaat was.
Het aantal leads viel terug. En dat aantal moest terug op een hoger niveau komen.
Hoe LPW Pools impact creëerde
Een verdubbeling van de resultaten. En dat allemaal door 2 acties.
- De websitepagina’s conversiegerichter ontwerpen
- Het Google-algoritme tweevoudig trainen
De oude website miste focus op conversie, op acties die omzet genereren. Dus deden we onderzoek naar wat bezoekers écht belangrijk vonden op de website. Dat was onder andere:
- Vertrouwen: LPW Pools is al meer dan 60 jaar actief in de sector. Zij kennen hun sector, zij kennen hun vak.
- Een onderscheidend product: de vinylester zwembaden zijn een technisch hoogstandje. En dat moest meer in de verf gezet worden.
- Tastbaarheid: de meeste mensen hebben al een idee van welke afmetingen ze wensen. Door dat duidelijk weer te geven, geef je hen meteen de info die ze zoeken.
Allemaal elementen die op de nieuwe website aan bod kwamen. Duidelijk zichtbaar aan de conversieratio.
Daarnaast maakten we de prijzen minder beschikbaar, zodat een conversie nodig was om prijzen op maat te krijgen.
Vervolgens was het een kwestie van het Google-algoritme slim te trainen op twee momenten: voor en na de aankoop.
Voor de aankoop zoomen we in op bezoekers die gewenst gedrag vertonen. We vernieuwden de tracking en focusten puur op harde conversies. Geen brochuredownloads meer, geen vrijblijvende clicks. Zo stelt het algoritme zich alleen bij als er duidelijke koopsignalen zijn.
Na de aankoop sturen we leadinformatie van kopers door naar het algoritme. Zo weet het welke leads uiteindelijk kopen en welke niet. En dat had een duidelijk effect op de conversies, zeker in combinatie met een zonniger voorjaar dan daarvoor.
En de resultaten mochten er zijn. In heel 2024 genereerde LPW Pools 1395 leads. Tussen januari en juni 2025 ontvingen ze er 1442. Op dit moment kijken ze naar een verdubbeling van hun leads op één jaar tijd. En dàt is impact.
“Meteoris gaf ons helder zicht op hoe onze website kon evolueren naar echte conversie. Geen one-size-fits-all, maar een traject vol testing, optimalisatie en maatwerk. Dit afgestemd op ons ritme en onze doelstellingen. Werken met Fanny en haar team geeft oprecht rust: we schakelen snel, doelgericht én met de zekerheid dat elke inspanning telt.”
– Jennifer Van Poucke, marketing manager LPW Pools
Klaar voor impact?
LPW Pools zwemt dit jaar in de offerteaanvragen. Het Meteoris-team is trots om bij te dragen aan dat succes.
Want wij gaan altijd voor maximale impact. En dat gaat omdat we onze klanten eerst door en door leren kennen via een gratis Meteoris Score.
Vraag nu de jouwe aan en zet de eerste stap naar lasting impact. 💥